文娱商业观察
文/德黑兰
告别短剧入局的第二个春节档，长剧又一次迈入了抗压局，而且是翻了倍的。
据DataEye-ADX行业版数据监测，正月初一至初七，短剧大盘播放量达86.7亿次。而作为行业领头羊的红果短剧，更是稳稳握牢了流量密码。
官方战报显示，平台春节档（2月9日-3月3日）站内总观看量336.1亿、站外品牌总曝光量72.3亿，共计收获7部预约量破300万作品、8部播放量破10亿作品，5部“双破亿”作品以及两部播放量破20亿作品，其中《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》的平台预约量更突破千万大关，一举刷新历史。
然而，故事另一侧的长剧市场，却不可谓不温吞。
在《唐宫奇案之青雾凤鸣》《太平年》《纯真年代的爱情》《成何体统》四部云合2月登顶长剧中，仅有《纯真年代的爱情》最高市占率勉强超过20%，而被寄予厚望的《生命树》最高市占率仅达到14%。
展开剩余82%长剧的春节档红利被进一步分食，但更严峻的是，欢网大数据《2025中国观众追剧行为调研》显示，19%的长剧观众形成了每周3次以上的短剧观看习惯，其中18岁以下年轻观众每周3次以上的占比更达31%。
新一轮交锋之下，长剧显然已等不起慢调整了，亟需靠强内容、强对抗撕开一条出路，找回更多信心。而结合腾讯视频3月剧集片单以及爱奇艺、优酷的预排播信息，同台对打的《逐玉》《我的山与海》，无疑是这场反击的开端。
古偶、年代领航，爱优腾3月各握“王牌”
改编自晋江人气小说、田曦薇与张凌赫共同主演、《九重紫》导演曾庆杰执导、林俊杰唱OST……集齐古偶剧满额配置的《逐玉》，自官宣制作伊始便拥有令人钦羡的关注度，定档后更是火速拿下了欢网待播剧期待指数、舆情指数双榜TOP1，同时预约量持续飙升。
截至发稿，《逐玉》腾讯视频单平台预约量503万、爱奇艺441万，双平台总预超 940万。
而在《逐玉》之外，腾讯视频3月剧集片单中，还有一部分量更足的独播古偶“硬货”—— 《白日提灯》。
该剧改编自黎青燃经典古言玄幻作品，由迪丽热巴、陈飞宇领衔主演，主创班底汇聚《长相思》导演秦榛、《琅琊榜》美术指导邵昌勇、《梦华录》造型指导黄薇等业内大咖，特效更由曾参与《流浪地球》的团队倾力打造。
在此顶配主创与制作加持之上，《白日提灯》又跳出了古偶仙侠剧的传统框架，以五感互通、人鬼共生为核心设定，采用单元探案串联权谋主线的叙事结构，通过12个层层递进的灵怪案件，铺展归墟最强女灵主和少年将军之间的宿命羁绊。
另一边，《她的盛焰》《叵测》《隐身的名字》《待我醒来时》这4部在片单上同步亮相的悬疑题材剧，也格外吸睛。而至此，腾讯视频的3月大剧排播策略已然清晰，即以长板古偶为矛抢占热度，以悬疑赛道为辅拓宽受众，进而最大程度拿捏剧集市场话语权。
优酷方面，除改编自梁晓声原著小说《我和我的命》的年代题材剧《我的山与海》，预计还将上线与TVB联合打造的少年犯罪悬疑剧《正义女神》。据介绍，该剧不仅聚焦议题极具现实关注度和讨论度，更由《新闻女王》核心主创团队操刀、佘诗曼领衔主演。
不出意外，爱奇艺的3月主打牌也是一部年代题材剧，即由郑晓龙、李昂联合执导，高满堂、李洲编剧，白宇、章若楠、林允、王彦霖领衔主演的《冬去春来》。
不过，与聚焦“时代三姐妹”乘风破浪的《我的山与海》、主打家庭温情的《好好的时光》截然不同，该剧将故事扎根于90年代的北京，以“冬去春来”小旅馆为缩影，讲述了一群“不安分”年轻人的热血追梦故事。
此外，爱奇艺3月大概率还将上线多部都市题材新作，包括孙俪、吴慷仁领衔主演的都市悬疑剧《危险关系》，蔡文静、陈靖可主演的都市奇幻爱情剧《非正式浪漫》，以及改编自爱奇艺文学同名小说的都市言情剧《我在大学修文物》。
由陈晓、毛晓彤继续担纲主演的江湖奇谋剧《云襄传》第二部《云襄传之将进军》，也于近日开启招商。而若这部剧真能在3月登陆爱奇艺独播，不仅有望在市场占据重要席位，更将助力爱奇艺与腾讯视频、优酷进一步形成错位竞争。
“鹅桃”大升温，平台竞合再现新态势
内容“弹药”准备充足，长视频的布局策略也在应势做出改变。
继《赴山海》之后，再度由腾讯视频与爱奇艺联合出品、同步联播的《逐玉》，又成了两大平台深度合作的新一标志性项目，微博话题#腾讯感谢爱奇艺宣传逐玉#引发广泛讨论，更直观展现出“鹅桃”的竞合关系正在走向更成熟阶段，双方从内容联合出品、同步联播，延伸至宣发层面的互相造势，既有效降低成本、分摊风险，又形成了更强的市场热度与传播势能。
接下来，“鹅桃”还有一部联制、联播的民国情感剧《这一秒过火》也将很快与观众见面。
该剧由张凌赫、王楚然共同主演，改编自匪我思存原著小说《如果这一秒，我没遇见你》，凭借突破传统民国剧框架的强设定以及几组极具氛围感与张力的路透，同名抖音话题播放量已超33亿次，官抖粉丝量破56万，爱奇艺、腾讯视频预约量均破200万。
此外，根据王火的茅盾文学奖获奖作品改编的《战争和人》，也在不久前传出变动，从最初的腾讯视频独播项目，调整为腾讯视频与爱奇艺联制、联播，预计本月在黑龙江开机，由白敬亭、于和伟主演。
而且值得注意的是，无论是《赴山海》，还是《逐玉》《这一秒过火》《战争和人》，均为行业公认的优质“大饼”。再结合双方在去年共同参与出品、总投资高达4000万的横屏短剧《朱雀堂》，足见在外部冲击加剧的行业环境下，“鹅桃”的竞合已从过去简单的甩包袱式避险、资源置换，升级到对头部项目的主动共担与共赢。
敌人的敌人是朋友，更何况正在强势崛起的AI生成式短剧又带起了新一轮行业洗牌。面对共同的危机，长视频首先要做的无疑是稳住基本盘，而它们也比谁都清楚，只有好内容，才能真正留住用户。
这一层面上，《逐玉》更显意义重大，其最终播出效果不仅关乎这场反击战的走向，也将成为验证长视频全新竞合模式的关键一子。而如何将前期话题带来的流量热度，真正转化为对剧情、角色与内容本身的深度讨论，将是《逐玉》面临的真正考验。
机会仍在，长剧的不可替代性也依旧鲜明。而且从另一视角看，AI生成短剧的泛滥，未尝不是为长剧打开了一扇珍贵的破局窗口。当快节奏、强刺激、流水线式的内容充斥视野，长剧独有的人物弧光、时代厚度与情感沉浸，便愈发显得稀缺与可贵。
所以，说到底，长剧的这场反击战，根本上还是要和自己较真。唯有让内容回归创作本身，真正拿出长剧该有的深度、质感与诚意，才能重新赢回观众的耐心与信任。
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